2014第11屆海南國際汽車工業(yè)展覽會(huì)

前   言

為進(jìn)一步提升海南國際車展的整體效果和影響力，引領(lǐng)海南車市走向新的發(fā)展臺(tái)階，促進(jìn)海南車市的進(jìn)一步規(guī)范與成熟。由海南省人民政府支持，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、海口市人民政府、海南省貿(mào)促會(huì)、海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，海口市會(huì)展局、海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心、海南國際會(huì)展中心有限責(zé)任公司、海南共好會(huì)議展覽有限公司、海南洋浦共好國際展覽有限公司承辦，海口市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的2014第11屆海南國際汽車工業(yè)展覽會(huì)于3月21日至24日在海南國際會(huì)展中心成功舉辦。現(xiàn)總結(jié)如下：

展會(huì)基本情況

（一）展會(huì)效果

本屆車展以“互聯(lián)?強(qiáng)勢?飛躍”為主題，展覽范圍涵蓋乘用車、商用車等汽車工業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的車展延續(xù)了10年以來的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展勢頭。總參展面積達(dá)64830㎡，85家參展商，總觀展人數(shù)約21.2萬人次，成交量達(dá)6569輛。成交及預(yù)定總金額約8億元。對海南整個(gè)汽車行業(yè)銷售的發(fā)展起到很好的風(fēng)向標(biāo)作用。

本屆車展得到了廣大車商的信任與關(guān)注，世界級(jí)豪車的參與度有了極大的提升。總參展品牌涵蓋海南汽車市場銷售品牌的95%以上。高端品牌如勞斯萊斯、保時(shí)捷、奔馳、寶馬、凱迪拉克、路虎、捷豹、雷克薩斯、奧迪、雷諾、謳歌、英菲尼迪、沃爾沃等世界名車的加入大大提升了車展的品質(zhì)與高度。廣受消費(fèi)者喜愛的合資品牌主要有大眾、雪弗蘭、馬自達(dá)、豐田、本田、雪鐵龍、起亞、福特、現(xiàn)代、日產(chǎn)、別克、標(biāo)致、菲亞特、三菱等；自主品牌主要有吉利、長安汽車、陸風(fēng)、奇瑞、海馬、江淮、北京汽車、金球鷹、帝豪、長城、江鈴、MG、福田汽車等。

（二）銷量統(tǒng)計(jì)

1、銷量居前五位的廠家是：東風(fēng)日產(chǎn)610輛，一汽豐田383輛，北京現(xiàn)代335輛，東風(fēng)悅達(dá)起亞290輛，上海大眾255輛。

2、本屆車展上，2.0以下經(jīng)濟(jì)型轎車仍然是大部分消費(fèi)者的首選，像廣州本田、廣州豐田、比亞迪、長安汽車、奇瑞汽車等廠家的小排量汽車的銷售情況都不錯(cuò)。此外，本屆車展高端車的銷售也很可觀，其中奧迪預(yù)定銷售127輛、寶馬/MINI預(yù)定銷售65輛、雷克薩斯預(yù)定銷售43輛、沃爾沃預(yù)定銷售33輛、路虎預(yù)定銷售29輛、JEEP預(yù)定銷售26輛、奔馳預(yù)定銷售13輛、英菲尼迪預(yù)定銷售7輛、保時(shí)捷預(yù)定銷售2輛。

二、安全工作情況

安全工作是本屆車展得以順利開展的重要保障。為加強(qiáng)展會(huì)現(xiàn)場的安全管理，防止展會(huì)期間出現(xiàn)事故和混亂場面，我司懇請海口市政府組織相關(guān)部門機(jī)構(gòu)召開展前協(xié)調(diào)會(huì)，分別涉及公安、消防、城管、交管、醫(yī)療等方面，并對各方作了詳細(xì)分工。一是由市公安局安排8位警員在開幕式現(xiàn)場維持秩序；4位警員巡查展館。二是展前安排2位消防負(fù)責(zé)人監(jiān)督檢查布展期間的消防安全工作，指導(dǎo)現(xiàn)場的消防安全工作；展會(huì)期間安排消防車在場館值班。三是請城管執(zhí)法人員在會(huì)展中心區(qū)域及附近交通管理車輛、人員出入安全，管理現(xiàn)場路邊或各門口違規(guī)亂擺亂放的攤點(diǎn)四是由交管負(fù)責(zé)現(xiàn)場各個(gè)路口的交通指揮疏導(dǎo)，并安排2輛清障車在現(xiàn)場拖違停車輛和故障車輛。五是現(xiàn)場安排市醫(yī)療系統(tǒng)工作人員，并配備一部急救車。展會(huì)期間未發(fā)現(xiàn)存在重大安全隱患問題。

三、配套活動(dòng)基本情況

今年車展配套活動(dòng)除了強(qiáng)化往屆的開幕匯演、世界名車鑒賞會(huì)、團(tuán)購會(huì)、汽車攝影活動(dòng)、試乘試駕、車展文藝匯演、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、免費(fèi)好禮派送等傳統(tǒng)活動(dòng)外，還將推出陽光寶貝cosplay動(dòng)漫演繹秀、新思維汽車模特專場走秀等大型演繹活動(dòng)。今年4天的車模走秀一改往年“靜態(tài)展示”風(fēng)格，圍繞“黎錦椰風(fēng)海韻”、“美人魚比基尼”、“性感椅子舞”、“清代古典風(fēng)”等四大不同主題，使整個(gè)車展“動(dòng)感十足”，成為一場真正意義上“人車互動(dòng)”展會(huì)。經(jīng)過4天的精彩角逐與表演，在3月24日的總決賽中共評(píng)選出“2014車模獎(jiǎng)”“冠、亞、季軍獎(jiǎng)”“優(yōu)秀車模獎(jiǎng)”“單項(xiàng)獎(jiǎng)”等四大獎(jiǎng)項(xiàng)。來自海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院湖南籍的19歲模特戴佳成為2014海南國際車展的首席車模，海南工商職業(yè)學(xué)院四川籍模特李思琪榮獲本屆新思維模特大賽冠軍。

車展現(xiàn)場，海南海之怡凱迪拉克聯(lián)手“維多利亞的秘密”，呈現(xiàn)一場美輪美奐的“天使的秘密?風(fēng)尚大SHOW”，成為本屆展會(huì)上的最大亮點(diǎn)之一。陽光寶貝Cosplay動(dòng)漫演繹秀圍繞《名偵探柯南》《劍俠情緣三》《黑執(zhí)事》等多部經(jīng)典動(dòng)漫展開，極致契合90、00后的愛好與口味。幸運(yùn)觀眾抽獎(jiǎng)活動(dòng)、關(guān)注車展官方微信等活動(dòng)的舉辦也十分成功，觀眾憑門票抽獎(jiǎng)聯(lián)，每日上午11:00  12:00  15:00  16:00參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。展會(huì)4天共有14名幸運(yùn)觀眾抽取一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)48名，三等獎(jiǎng)112名。所有禮品總價(jià)值共計(jì)60000元，涵蓋多功能家用跑步機(jī)、立式消毒柜、九陽原汁機(jī)、時(shí)常太空枕、搪瓷碗等居家適用品。此外，現(xiàn)場掃描關(guān)注海南國際車展微信贈(zèng)送“小黃人”等精美禮品，展期海南國際車展微信官網(wǎng)增加關(guān)注達(dá)8934人。小吃美食也是本次配套活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，讓參展觀眾在觀展購車的同時(shí)，還能一站品盡海南特色美食。

四、媒體宣傳工作情況

今年我司加大了媒體宣傳工作，與海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合，于展前、展中、展后全程均通過軟文或硬廣的形式跟蹤宣傳報(bào)道車展概況及參展車商品牌，實(shí)現(xiàn)信息無縫傳播，宣傳力度達(dá)到歷屆之最。此外，我司還借助海口市、三亞市、瓊海市、文昌市、儋州市的廣播電視，海口市繁華地段戶外廣告、全省各汽車站、海南在線、南海網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、車主之家、海南車世界、騰訊微信、新浪樂居、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等媒介投放展會(huì)信息。同時(shí)，利用多屆車展積累并建立的約200000名觀眾、汽車愛好者數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行精準(zhǔn)、全方位的宣傳。既進(jìn)一步擴(kuò)大了本屆車展的影響力，也有效提升參展品牌的知名度與美譽(yù)度。

五、觀眾組織工作情況

我司高度重視觀眾組織工作。一是于展前2個(gè)月，分別向各大企業(yè)、酒店、政府機(jī)關(guān)等發(fā)出邀請，由單位組團(tuán)到現(xiàn)場觀展購車，大大提高了展會(huì)成交率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與本屆車展團(tuán)購的共1500多名，主要團(tuán)購品牌為上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、奧迪等。二是在海口萬綠園、上邦百匯城、海南師范大學(xué)、國興大潤發(fā)等公交站點(diǎn)發(fā)放展會(huì)宣傳單頁吸引更多市民關(guān)注車展。三是與交通銀行、海汽集團(tuán)合作，加強(qiáng)宣傳推廣以招集更多觀眾。其中，在海汽集團(tuán)的海口東站、南站、西站、文昌、八所、樂東、瓊海、五指山、保亭、澄邁、臨高、儋州等各個(gè)汽車站發(fā)放宣傳單頁及積分換門票。

展會(huì)期間，車展組委會(huì)分別在海南大學(xué)東門、海口萬綠園公交車站、海南師范大學(xué)、國興大潤發(fā)設(shè)置了四條免費(fèi)大巴觀展路線，接送廣大市民觀眾前往觀展。展期共往返386個(gè)班次，接送觀眾8000多人。還專門制作觀展交通指南在海南日報(bào)上發(fā)布，為廣大市民觀眾提前規(guī)劃行車路線提供方便。這些舉措對增加車展人氣與成交率起到了積極的作用。

六、存在問題

由于受天氣影響，本次車展參展觀眾的人數(shù)雖然與往屆相比有所增長，但與預(yù)期人數(shù)存在一定差距，4天觀眾21.2萬人次，而我司原先預(yù)計(jì)天氣晴朗的情況下觀眾應(yīng)該在些基礎(chǔ)上再增加10%-20%。環(huán)境衛(wèi)生方面，總體上良好，但使用衛(wèi)生間的人數(shù)眾多，清潔仍有待加強(qiáng)。服務(wù)工作方面，我司積累了10年的車展經(jīng)驗(yàn)，今年車展的規(guī)模創(chuàng)下了歷屆之最，由于人手相對緊張，雖然展商整體上對我司的服務(wù)工作給予了肯定，但仍有一些細(xì)節(jié)還需要加強(qiáng)改進(jìn)。

七、下一步工作計(jì)劃

車展結(jié)束后，我司進(jìn)行了深入的總結(jié)，一一查擺本屆車展好的做法與存在的問題，爭取在下一屆車展中從招商、服務(wù)、現(xiàn)場管理、協(xié)調(diào)等方面真正做到提質(zhì)增效，將車展辦出特色，辦出水平，辦出品牌。

 

 

海南共好會(huì)議展覽有限公司        

                         2014年3月27日