2010第7屆海南國際車展總結(jié)通報(bào)

前  言

由海南省人民政府支持，海口市人民政府、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)和海南省貿(mào)促會(huì)主辦，海口市貿(mào)促會(huì)和海南共好會(huì)議展覽有限公司承辦的“2010第7屆海南國際汽車工業(yè)展覽會(huì)”，于3月21日落下帷幕。本屆車展以“潮流?色彩?新生活”為主題，在組委會(huì)展前的大力宣傳下，和車展期間多項(xiàng)新穎活動(dòng)的開展，以及參展商的積極配合，車展取得了非常理想的成效。

 

 

一、展會(huì)基本情況

1、參展情況：本屆海南國際車展是歷屆車展規(guī)模最大的一次，總展覽面積達(dá)到1.5萬平米，其中室內(nèi)面積1.2萬平米、室外3000平米，比上屆增長10%；參展車輛包括上海通用、上海大眾、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、江淮汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、長安汽車系列、馬自達(dá)、吉利汽車、北京現(xiàn)代、鈴木汽車系列、雪鐵龍、比亞迪、斯柯達(dá)、沃爾沃等80個(gè)汽車品牌，比上屆增加6%；新車發(fā)布有：江淮和悅、上海大眾途觀、東風(fēng)風(fēng)神H30、別克英朗、雪佛蘭新賽歐、力帆620自動(dòng)撥、進(jìn)口馬自達(dá)3兩廂等，與上屆相比略有減少。

2、觀眾組織：由于車展前期，組委會(huì)和參展商的宣傳力度很大，車展的參觀人數(shù)非常可觀，四天共計(jì)近12萬人次，比上屆增加20%。其中3月18日2.8萬人，3月19日2.5萬人，3月20日3.5萬人，3月21日3.1萬人次。

3、成交情況：車展4天共成交2475輛，其中3月18日成交417輛，3月19日成交483輛，3月20日成交735輛，3月21日成交840輛，總體數(shù)量比上屆增加60%，總成交金額約3.5億元。本屆車展銷量居前五位的是：東風(fēng)日產(chǎn)398輛，比亞迪341輛，上海通用250輛，東風(fēng)悅達(dá)起亞210輛，北京現(xiàn)代190輛。

從銷售車型比例來看，經(jīng)濟(jì)型轎車仍然受到大部分消費(fèi)者的親睞，比如：東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、東風(fēng)悅達(dá)起亞、北京現(xiàn)代等廠家的小排量汽車的銷售情況都不錯(cuò)。此外，隨著國際旅游島的建設(shè)，更多島外投資人士的進(jìn)入，今年的高端車和頂級(jí)名車銷售情況也很可觀。3月19、20日，在名車展區(qū)售出奔馳GL350和奔馳ML320各三輛，以及美國豐田威薩一臺(tái)，總價(jià)值為700萬。3月19日，還售出一輛價(jià)值338萬的賓利。3月18日—21日，中歐汽車的奔馳房車共售出11輛，總價(jià)值1430多萬。

4、配套活動(dòng)：本屆車展開幕式上特邀香港御唐府酒店管理公司上演精彩絕倫“古風(fēng)鼓韻”文藝演出，為車展開幕式烘托出熱鬧的氣氛；“汽車音響及改裝秀”為汽車發(fā)燒友們提供展示各自愛車的個(gè)性改裝舞臺(tái)； “參展車型試乘試駕”讓廣大觀眾親身體驗(yàn)不同汽車性能，促進(jìn)銷售；“現(xiàn)場精美禮品派送”，車展組委會(huì)和支持媒體共同發(fā)放車展精美紀(jì)念品，為車展現(xiàn)場吸引了更多人氣；“‘汽車改變生活’攝影大賽”加強(qiáng)觀眾對(duì)車展現(xiàn)場的關(guān)注度；“2010第7屆海南國際車展‘海南之星’門票抽獎(jiǎng)”，通過此舉提高觀眾參與度，調(diào)查了解到2010年度最受歡迎的汽車品牌為：比亞迪F3、北京現(xiàn)代悅動(dòng)、沃爾沃S80、上海大眾途觀和別克昂克雷。

 

二、展會(huì)宣傳

本屆車展的宣傳與往屆相比略有不同。由于晚報(bào)選擇結(jié)束與國際車展的深度合作，我們加強(qiáng)了在其它主流媒體的投放力度，并且超過了預(yù)期的宣傳效果。首先在紙媒《海南日?qǐng)?bào)》和《南國都市報(bào)》上，進(jìn)行了20多次軟文和硬廣的投放；同時(shí)在《海南特區(qū)報(bào)》和《南島晚報(bào)》上，也加入了多次頭版硬廣和汽車專版的宣傳。

電視媒體方面，我們?cè)黾恿送斗糯螖?shù)。時(shí)長半個(gè)月的《直播海南》視頻硬廣和新聞跟蹤報(bào)道，使觀眾更為全面地了解了車展信息；此外，在《酷車風(fēng)尚》、《車行天下》、《天涯快車道》等專業(yè)汽車節(jié)目中也投放了相應(yīng)的硬廣和專題報(bào)道，吸引了更多專業(yè)愛車人士。

在廣播電臺(tái)方面，海南新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、市音樂臺(tái)等每天都在即時(shí)播報(bào)車展的最新動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)：海南在線、太平洋汽車網(wǎng)、虎拜車友網(wǎng)、車展官網(wǎng)等制作了全新的專題網(wǎng)頁，并時(shí)刻不斷地更新車展最新進(jìn)展，營造“汽車佳節(jié)”氛圍。

戶外廣告方面，我們?cè)诤？谑袇^(qū)的明珠廣場、國貿(mào)大道、海秀路等重要路段投放了8個(gè)戶外巨幅廣告和300多條市內(nèi)公交車體廣告，全方位覆蓋了有效觀眾人群，更快，更直接地將車展信息傳播。

最后在車展期間，我們還設(shè)立了各電臺(tái)和網(wǎng)站的現(xiàn)場直播間，進(jìn)行了為期4天的現(xiàn)場采訪與互動(dòng)，將車展最新資訊第一時(shí)間播報(bào)。并通過短信、電子郵件、微博等數(shù)碼形式傳遞車展消息，最大限度挖掘潛在客戶。

 

三、現(xiàn)場服務(wù)

據(jù)組委會(huì)調(diào)查，在布展消防安全、觀眾引導(dǎo)、次序維護(hù)等現(xiàn)場服務(wù)領(lǐng)域，大部分參展商和觀眾都表示滿意。由于車展期間在海口灣同時(shí)舉行“游艇論壇”，會(huì)展中心周圍的玉蘭路、民聲路都實(shí)行了交通管制，不能停車，導(dǎo)致參觀者停車?yán)щy；部分參展商也指出，會(huì)展中心停車場車位被少數(shù)展商車輛占用，導(dǎo)致客戶停車?yán)щy等問題，同時(shí)也提出了很多寶貴的改進(jìn)建議，針對(duì)這些問題，我們將不斷改善和創(chuàng)新車展的服務(wù)機(jī)制，力保下屆國際車展不再出現(xiàn)類似事件，為參展商提供更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)。

結(jié)  語

“為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值”是我們一直以來的莊嚴(yán)承諾，本屆海南國際車展取得了較為理想的成績，我們深感欣慰的同時(shí)也深感責(zé)任重大。同時(shí)衷心感謝各參展商的信賴與支持！

為促進(jìn)海南車市平穩(wěn)健康發(fā)展，擴(kuò)大海南國際車展的影響力，我們?cè)诿襟w宣傳上將會(huì)不斷拓展和創(chuàng)新，在加強(qiáng)各類主流媒體廣告投放的基礎(chǔ)上，還將增加微博直播間，數(shù)碼雜志等多種新型科技渠道的投放，讓車展信息更有效的進(jìn)行傳播。此外， 2011第8屆海南國際車展將于明年5月，遷址到設(shè)施齊全、擁有展出面積5萬平方米的海南國際會(huì)展中心（新會(huì)展中心）舉行，本屆車展將投入重金開展豐富多彩的配套活動(dòng)吸引觀眾到場，本屆車展更是各汽車廠家展示品牌文化、體現(xiàn)綜合實(shí)力、提升市場份額的絕佳舞臺(tái)。更多高端、頂級(jí)汽車品牌已預(yù)定了 2011第8屆海南國際車展的展位，我們將不斷提升車展檔次，提高展會(huì)服務(wù)水平，打造與國際旅游島為相匹配的海南國際車展。

讓我們共同期待，2011年5月，第8屆海南國際汽車工業(yè)展覽會(huì)！
 

海南共好會(huì)議展覽有限公司

二○一○年三月二十五日